日韩露营经济大热，憋疯了的国人何时会去露营
作者|毛丽娜
编辑|李春晖
事实证明，疫情的限制反而激发了人民见缝插针创造条件的娱乐热情和灵感。
今春，刚能出门的人们四处野餐；夏秋，出不了国的国人又前往“北京小瑞士”“舟山小圣托里尼”等国内景点过瘾；就连往年节日气息不怎么浓厚的万圣节，前几天都给了人们尽情释放的机会：小区里扮鬼小孩数量之多妆容之考究，令硬糖君颇为震惊。
早在今春硬糖君分析野餐热时便大胆预言，下一个爆款生活方式会是露营。 可惜大半年过去了，预言还未实现。但在隔壁的韩国和日本，露营却肉眼可见地热了起来。
日本人原本就有音乐节、各类祭典出门露营的爱好，一部《摇曳露营》动画更是把露营热推向高潮。韩国人则是被层出不穷的露营元素综艺影响，纷纷加入效仿爱豆的行列。
眼看日韩人都开始露营了，我们这边野餐恐怕也要不过瘾了，硬糖君不怕打脸再预言一次——明年，会有一个露营的春天？
露营比野餐，差在哪儿了
明星的示范效应、都市丽人身体力行的拍照打卡，使野餐迅速在广大人民群众中流行起来。
露营的命就差多了。 从早期的与野外生存挂钩走专业路线，到2016年宣传口径一变主打精致露营走轻奢路线，群众的露营热情始终无法被点燃。
专业门槛，是阻碍露营下基层的一大原因。
野餐虽然看起来门道不少，化繁为简后不过就是把餐桌从家转移到户外，效仿难度基本为零。而露营意味着要在野外过夜，加之国内专业露营地数量不多，目前露营地甚至需要请向导从旁协助，这对新手显然要求太高。
从装备来看，丰俭由人的野餐也比露营更具备普适性。一套可以满足拍照需求的野餐设备，随便找家淘宝店就可以搞定，花费不过几十元。再算上水果、饮料及交通费用等，最低消费可以压缩在百元左右。
露营则不然。淘宝最便宜的露营帐篷售价约200元，但这种百元帐篷仅仅是提供一个遮风挡雨的空间而已，内部空空如也。想睡得好玩得好，还需购买睡袋、折叠桌椅、野炊厨具等，基本装备置办齐全就得将近千元。
此外野餐设备对品牌没有过高要求，万元梅森瓷器与十元店茶杯对野餐本身没有任何影响。
露营则因为涉及野外食宿问题，大品牌起码用起来更放心一些。公认的世界十大露营品牌，目前能够在淘宝找到其中八个品牌的相关产品，除迪卡侬以外，其他品牌销量不高，知名度也仅限于专业人士的小圈子。
迪卡侬的产品还被不少露营人士诟病，设计不专业，携带不方便。设计专业的露营品牌单个帐篷价格均在2000元以上，韩国品牌Kazmi的帐篷售价更是高达五位数。
如果说野餐是女性为主导，目前的露营则是男性的天下 。比起女孩子更喜欢讨论怎样更出片，男性更热衷于技术流探讨，“国内露营品牌都不行”“进口的只能买某几个牌子”，一路将露营设备单件越拉越高。
分析野餐经济兴起时硬糖君曾说过，小红书等生活方式APP上的网红效应促使普通人效仿，继而野餐走向全民化。但露营的前期支出太多，出片效果却未必比得上野餐，网红们自然也没多大兴趣。
没有网红助推加之专业壁垒和设备价格两大门槛，群众对露营兴趣不高也在情理之中。
另外，从欧美生活方式博主的动态分享看，露营与房车焦不离孟。 露营经济盛行的地方，房车的普及率也相当惊人 。可虽然有大V现身说法，力证房车的实用性惊人，但对于大多数国人，还是接受不了“以车为家游四方”的概念，房车日常停车也是个问题。
不过就此断言在国内露营玩不起来也为时尚早。以房车出行为主体的露营玩法在地广人稀的欧美盛行，放在天朝自然水土不服。隔壁日韩的露营热，倒是更有参考价值。
日韩为何爱露营？
日本与韩国虽然都刮起露营热，但追溯源头两者还是有较大区别。
日本的露营热，源于日本政府从上世纪60年代便开始刻意引导，并加强露营地建设。
与欧美主打房车旅行+野外冒险的露营方式不同，土地面积有限的日本走得是“小而美”路线。早期的日本露营地均有日本政府出资建设引导的身影。政府牵头又带动了私营露营地的发展，到90年代，日本的露营地已经超过400所。
日本中小学也一直有组织学生野外露营的传统。这一点从动画片《哆啦A梦》《数码宝贝》的情节也能窥见一二。有了中小学时期的露营记忆，大部分日本国民对露营文化并不陌生，且具备一定知识储备。
除政府引导外，日本的音乐节、户外杂志等也乐于组织相关露营活动，把交友、现场live、吃喝、露营设备贩售等结合在一起，传递露营生活方式。
当然，作为宅文化大国，日本人也没放弃把死宅们从家中拖向露营地的努力。2018年，讲述女高中生户外爱好者的动画片《摇曳露营》播出，美少女露营是噱头，满满的露营技巧与户外美景才是重点。
这部动画播出后，原型山梨县游客数量激增，露营地人数涨了三倍，创收8000万日元。不少人为了效仿动画中的女高中生而前往山梨县，还有YouTuber拍摄视频，在山梨县的露营地还原动画名场面。
韩国的露营热则与明星效应分不开。 通过各类综艺宣传新生活方式已经是韩国惯用的套路 。2019年，一世代女团Fin.K.L重聚，并推出迟到几十年的团综《Camping club》，主打的就是这几年提出的“精致露营”概念。
在大众印象中，露营需要一定的野外生存知识，几乎等同于“吃苦”。“精致露营”则强调露营过程中自己动手的快乐，近距离接触大自然的惬意。相关供应商会提供专业设备，露营地的配套设施也很齐全，只要会开车就能享受“精致露营”。
节目中，四位女团成员驾驶房车，一路途经各个露营地，虽然从搭帐篷睡觉到点篝火做饭都要自己动手，但显然乐趣比困难大得多。
节目播出后，韩国掀起一股露营热，三档露营综艺接踵上线：分别是《带轮子的家》《感性露营》与《改造露营车》。
《改造露营车》偏重于露营知识科普，主要讲干货性内容；《感性露营》则是主打露营+cosplay，比如主持人们寻找“韩国小瑞士”（看来中韩人民都一样）并穿上瑞士服饰露营，偏重于娱乐性内容。
有了明星效应，再加上一系列同类节目的助推，ins上的韩国人民争先恐后开始露营并po出相关心得。另外，在韩国也有不少房车租赁机构，主打“一站式全包服务”，为露营热添柴。
露营经济，还缺哪把火
与日韩露营地对比，国内的露营经济真想如野餐一样火起来，成为一种时髦生活方式，还是要从自身做出革新。
国内目前几大露营地连锁品牌，多着墨于房车旅游与露营地的结合。如港中旅、SMSC日月星、318汽车旅馆、首旅集团等，主打自驾露营地体验，且露营地位置多位于人迹罕至的景区。 换言之，没车的人统统被露营拒之门外。
虽然没车的人可以选择房车租赁，但其一，开惯了小车的人不一定能瞬间上手房车。其二，因房车在国内普及不高，所以不少地方房车牌照不能上路，光是规划路线就足以让人放弃露营。
日本在这一点上做得显然更好，以《摇曳露营》为例，主角前往露营地或骑自行车或骑小电驴，对交通工具要求不高，同时也证明露营地就在城市周边。
国内的露营地多数需要驱车数小时，前往远郊或深山。如今近郊游已成为打工人短暂逃离都市的主要方式，近郊露营地更具吸引力。
无论是《摇曳露营》还是《Camping club》，露营地的相关设施都非常完善，可以购买日常用品还有淋浴间可供洗澡。换句话说，国内这种“露营=野外求生”的观念也该改改了。露营地的配套设施越完善，越能吸引新手玩家前去体验。
当然，想彻底点燃露营这把火，少不了明星效应和内容的力量。国内此前并非没有房车出行类或自驾类综艺，但露营没能借势大热或许与以下几方面原因有关。
节目没有将“露营”作为重要元素予以展示，笔墨仍旧放在明星之间的关系，或者凸显自然美景；节目内容过于硬核，如《野生厨房》，看完后完全不想效仿，只想感慨明星恰饭不易。
如今恋综和儿童综艺都有点走进死胡同的意思，倒不如和露营结合一下。 尤其是儿童综艺，完全可以主打回归自然的亲子路线，把露营知识和亲子互动合并做文章 。还有中老年男士最爱的休闲活动——钓鱼，与露营也有天然契合点。
此外，美国的“精致露营”兴起，网红们打卡返图功不可没。在黄石公园等著名景区，均有以“精致露营”为主打的露营地吸引网红输出美照，还有把露营与酒店结合起来的网红露营酒店供君选择。
国内大部分露营地还停留在自己动手丰衣足食的状态，少数可以不带帐篷直接入住的露营地也因宣传有限不为群众所知。
宣传有限，也是阻碍国内露营经济形成的原因。硬糖君发现，2017年国内露营地便高达800多个。但除了真·户外爱好者，普通群众对这800多个露营地分布何处近乎一无所知。
各大露营地真该行动起来，先请来网红做一波科普，至少让群众知道有这么个地方可以露营才行。
不过，抖音上与露营相关的短视频播放量也不乐观，50W已可以算是大户。播放量的多寡，也与视频内容侧重点有关，展示露营的“苦”及专业性的内容普遍播放量不高，突出露营中“享受与自然亲近”的内容更受欢迎。
露营比野餐更需要动手能力和专业知识，让人容易打退堂鼓。但也正因如此， 当野餐这样的旧玩法没了新鲜感更没了壁垒，想要刷出更高存在感的人们，势必要寻求门槛更高的娱乐。 明年春天，看好露营。
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