露营如何俘获了西安人的心？
露营如何俘获了西安人的心？
原创 乔治 城市生存法则Live
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疫情反复的这几年，长途旅行被迫按下暂停键，但都市人对近距离接触自然、休闲放松的需求只增不减。
这加速了一个市场的发展：露营。据中研普华数据，2020年中国露营市场规模已经在7000亿元左右，每年增长速度为40%；在企查查可以查找到，截至2022年4月11日，中国现存露营地企业45328家，其中近三个月就新增了5503家。
/数据来自企查查
露营在年轻群体中也具备很大的社交属性，2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%。
西安周边靠近秦岭、依山傍水的自然环境也很利于露营营地的设立，目前已经有20余家露营品牌。小红书上关于“西安露营”的笔记达到6700篇，包括热门露营地的评测与收集、分享。
值得注意的是网络上的露营热度不少集中在“精致露营”（Glamping），注重审美与风格，帐篷要足够美，得是印第安帐篷；烧烤炉、折叠桌椅来自知名品牌，做咖啡最好是手冲或便携式手磨杯；除此之外还要有音响、串灯……
/大众点评露营价位
西安周边精致露营一天一晚的费用大致集中800至1200这个区间，可入住2-4人，并提供帐篷、户外装备、卫生间等，有些还提供餐食。如果自行购买装备，预算则在四五千元以上。
在露营被疫情下的生活方式、资本、社交媒体推动的同时，不知露营这项户外活动的核心能否被保留？西安露营爱好者又有何种体验？
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在西安工作生活的@warmzpapa和@peachpapa-猴子（以下简称Peach）都是机车爱好者，因为一起骑车出行结识，也是参与户外活动让他们在2019年接触到露营。
那时露营在西安的热度并不高。根据warmzpapa的观察，中老年人反倒是露营的主力，郊游、爬山、扎帐篷过夜，甚至他的第一套露营装备就来自家中长辈。
西安一直具备露营文化的土壤，早在疫情之前西安举办过“中国.西安首届露营大会”。登山、徒步等户外运动的热度在西安也持续存在。
直到2020年的疫情改变了露营文化的格局，疫情后西安的露营地、爱好者逐渐增多，到2021年已如遍地开花一般。
露营似乎很单调，不喜欢户外活动的人甚至会感到无趣。warmzpapa通常会挑选自己喜欢的一处露营地，扎帐篷、做简易的食物、煮咖啡，晚上则可以欣赏自然风光、和朋友聊天，没有其他的项目。
/受访者@warmzpapa供图
但正是这种慢节奏令他爱上露营，不需要考虑城市中惯常的工作、人际关系等等，需要考虑的则是如何亲手搭建“小住所”、制作食物，在这里，生活的本质似乎被凝练出来。
同时露营的场合里，社交也更容易发生，搭建帐篷时互相帮忙、生起火堆时围坐聊天，一切显得很自然。
露营更像是一次短暂的、可移动的隐居体验。
但即便是“隐居”，也需要成本。如果对露营多少有些了解，就会知道一系列专业的户外装备，除了帐篷还有睡袋、卡式炉、折叠桌椅等。
/受访者@warmzpapa供图
Warmzpapa对露营装备的需求是体积小、易收纳，他每次骑一辆摩托车便足以携带。
在品牌上也不会追求大牌和足够精致美观，但在他看来对装备的需求并没有上限，比如帐篷可以挑选更贵的品牌，除了外观，质量和功能性都会有更大的升级，如有些可以分隔出不同区域。
露营在闲适、放松之下也有复杂的一面。
/受访者@Peach供图
因为会带孩子一起露营，Peach对于露营地和装备的选择都要优先考虑安全，其次是舒适度。比如在夏天露营地可能遇到蚊虫叮咬、蛇出没的风险；帐篷和折叠桌椅要足够稳定；炉灶也很重要，Peach曾经见到营地里一伙人使用的炉具发生爆炸，有人因此被烫伤。
再加上他更喜欢装备齐全的露营体验，露营装备的花费在一万以上，帐篷价位在六至七千元，睡袋等睡眠装备两千元，炉具和炊具也在一至二千元，还有桌椅等。
/受访者@Peach供图
而Peach并不是一名“品牌控”，他更注重装备的性价比，如此开销，也不难想象精致露营爱好者们的投入。
/GoDayOutdoor飞盘活动
作为西安早期涉足露营的“泛户外”俱乐部，@GoDayOutdoor（以下简称GoDay）尝试通过各种户外活动让人们更好地享受户外生活。
我们采访到了GoDay的一位联合创始人，他表示这些年间西安的露营文化在逐步成熟。早年在杜邑遗址公园露营和野餐，会被路人投来异样的目光，如今这个公园在过去的清明节假期里已经遍布帐篷，堪比假期在浴场“下饺子”。
/今年清明假期的杜邑遗址公园
提到精致露营，GoDay的联合创始人表示这的确会吸引更多人，根据他的观察，倾向于精致露营的人也更多。他本人在早期参与露营时也会陷入“装备党”的循环：买更多、更好看、大品牌的装备，但最后发现露营却没有得到别的收获，体验户外生活被抛之脑后。
我们能看到西安露营文化在近两年的生机勃勃，精致露营则是一个“高颜值”、“高消费”、更有品质的分支。而露营的魔力在哪？人们大概会给出不同的答案。
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回到露营的本质，最吸引Warmzpapa的是可以选择环境、风景优美的地方，并且想住哪就住哪。城市里的空气也远不如郊外更纯净，露营让“悠然见南山”的梦想更近。
/受访者@warmzpapa供图
当拉开帐篷那一刻，满眼是自己喜欢的一处自然景色，或林荫茂密、溪水潺潺，或居高临下、宁静旷远，接触到的晨雾、草木、日出和星空都值得珍视，自然总是会给人莫大的治愈。
Peach感到搭建帐篷就像在搭建自己的家，在旁人眼里的枯燥，却是一种近似装修房子的体验。
网络上有人评价露营是“成年人的过家家”，人类都有寻找庇护所、安营扎寨的天性，这种举动也会给人很大的安全感、满足感。
/受访者@Peach供图
精致露营则在此之上多了对轻奢装备的追求，质量差别不大，但价格却能差好几倍。露营携带的食物也存在区别，精致露营爱好者往往会提前准备，各类食材、酒水应有尽有，如果是徒步、BC（bushcraft）玩家则倾向于方便携带、易于充饥的食物。
Warmzpapa认为，当精致露营吸引着露营爱好者，也让他们对露营有属于自己的幻想，但当自己携带装备动手实践后，就会明白收纳和便携的重要性，会重新做出取舍。
西安目前的露营营地选择很多，在Peach看来如果选择营地品牌，并不能体验到搭建帐篷的过程。但露营品牌还是对“小白”们提供了体验的机会，来感受自己是否适合露营。
/小红书上的精致露营笔记
GoDay的一位联合创始人看好“精致露营”的风潮吸引到更多人，用“颜值”俘获都市青年的心，这是对露营文化和市场都是一种促进。
但精致露营的风潮能否留住跟风的年轻人，值得怀疑。在团购网站上会发现，大多数露营商家的销量很低。露营客单价高、复购率低的特点，原因是网红打卡式的用户无法持续参与露营。
未来热度散去，或许那些“精致风”不会一直保鲜，但露营将会融入生活并变得稀松平常。GoDay的联合创始人认为“每个人都会走到户外”，只是程度的区别，选择在公园野餐和露营并没有本质的不同，人们需要户外生活。
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当一个行业处于风口、井喷式增长后，也将会迎来冷却与洗牌。
目前国内的营地与露营装备品牌面临不少问题，如前面提到帐篷和器物的卫生状况、垃圾处理、防火安全等。
像国内很多地方一样，西安的露营品牌还处在野蛮生长的阶段，没有统一的标准。随着未来相关规定出台，服务、体验都会是对营地品牌的要求。
/欧美知名户外品牌&图源小红书用户@campingbro
露营市场未来会步入平缓发展的阶段。参照日韩、欧美露营市场，有超过百年历史的户外品牌，中国也很可能诞生优秀的本土品牌。
与此同时，露营爱好者在环保、安全等方面的意识也在逐步提升。小红书上不少露营笔记的结尾都会加上“垃圾已处理”的表述；有人晒图缺少防火装备时会被提醒：需要购置焚火台，防止引发山火；钓鱼不一定为了鱼获，而是放生以保护生态平衡……
/露营环保倡议
露营或许在消费上存在门槛，被认为是“中产标志”，和钓鱼、冲浪并称“破产”新三宠。高颜值的装备、在社交中的吸引力也给露营加上一层滤镜。
十多年前的西安人选择进秦岭、翠华山，戏水、爬山、野餐、农家乐……当下的露营除了接触自然，更要有质感、有质量、有享受。
当这层滤镜消失，露营并不全是“美美拍照”、“喝喝下午茶”般轻松，“户外活动”或许比“网红式打卡”更适合描述它。
/受访者@warmzpapa供图
露营终将融入西安人的生活，像任何一样舶来品文化，毕竟当西安的夏天来临时，应该没有哪项活动比在山上过夜更舒服了。
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